פרסום // מאמר: עמדות כלפי הטבע והסביבה בפרסומת הישראלית (אביבית אגם דאלי) [עברית]

 vivit Agam Dali. 2019. “Attitudes towards nature and the environment in Israeli Advertising”. Israel Affairs. Vol. 25. No. 2. Pp. 339-349.

המאמר עוסק באופן בו מוצגים הטבע והסביבה בפרסומות דפוס שיצאו לאור בישראל בין השנים 1950 עד 2014. הטבע מתפקד כסימן בעל משמעויות אידיאולוגיות, חברתיות ופוליטיות ועל ידי אופני ייצוגו מתאפשר לצופה ללמוד מהן העמדות של המוען כלפי הטבע והסביבה.

בשנות החמישים, השישים והשבעים של המאה הקודמת (ואף לפני כן) היחס לטבע הוא כאל שרת האדם.

הטבע מייצג באותן שנים את נופיה של ישראל על שלל המטאפורות והאסוציאציות הנקשרות עם שמה של ארץ הקודש.

משנות השמונים ואילך, היחס לטבע הופך אמפטי ואוהד יותר, אם כי לא תמיד הדבר נובע מהמניעים ה”נכונים”. כלומר, מטרתו של היחס האוהד לטבע כפי שמוצג בפרסומות הוא לצור למפרסם דימוי ירוק וסביבתי, הנתפש כמתקדם וכנאור. הדבר נובע מהעלייה במודעות הציבור לחשיבות השמירה על הסביבה. כמו כן, מתחילים להופיע ייצוגים של טבע גלובלי.

https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13537121.2019.1577050