פרסום // מאמר: "עוד לא אכלנו שום דבר": פרסומות, כרזות ותוויות מזון ביצירתו של אוטה וליש (אביבית אגם דאלי) [עברית]

כתובת ההודעה: https://www.hum-il.com/message/1020502/

אגם דאלי, א. 2020. "עוד לא אכלנו שום דבר": פרסומות, כרזות ותוויות מזון ביצירתו של אוטה וליש. עיונים בשפה וחברה, מס 13(1), עמ' 172-194.

המאמר עוסק באופן ייצוגם של מוצרי מזון בכרזות, בפרסומות ועל גבי תוויות שיצר הגרפיקאי אוטה וליש בארץ בין השנים 1977-1934. נאספו כל הטקסטים שהפיק וליש ושעסקו במזון ובמוצריו. מתוך כלל הטקסטים נבחרו רק אלו שהציגו חזותית מזון. שיטת הניתוח מתבססת על הגישה התרבותית פרשנית, המתייחסת אל טקסטים כאל ביטוי של הנעשה בתרבות, בחברה, בהווי ובמציאות המקומית. מטרת המחקר לעמוד על האופי שנשאו עבודותיו הגראפיות של וליש ואילו אידיאולוגיות הן בקשו לקדם ומה היה תפקידו של המזון במערך הדימויים באותם ימים. נמצא כי עד ראשית שנות ה60' תפישת העולם שנשבה מהעבודות של וליש נשאה אופי קולקטיביסטי. מוצרי מזון קושרו עם האהבה לארץ ולנופיה ולתוצרת הארץ. אחרי 1967 העבודות של וליש נשאו אופי אינדיבידואליסטי והדוניסטי ובקשו להתחבר לעולם הגדול. מזון הוצג לא עוד ככוח המניע את העם והמאפשר את קיומו ותפקודו אלא כצורך אינדיבידואלי של הפרט לטייב את מצבו האישי. בפרט הודגש תפקידה של האם בצריכת המוצרים המוצעים ככאלו המאפשרים את האושר המשפחתי.

http://www.languageandsociety.co.il/

תזכורות יישלחו 10 ,5 ,2 ימים לפני האירוע וביום האירוע
השתנה בהצלחה

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/fnipqtjg/domains/hum-il.com/public_html/wp-content/plugins/google-analytics-dashboard-for-wp/includes/frontend/frontend.php:43) in /home/fnipqtjg/domains/hum-il.com/public_html/wp-content/themes/nucleus-child/functions.php on line 423